Ste se kdaj vprašali, zakaj je bila pri prejšnji generaciji Apple MacBooka cena črne različice prenosnega računalnika višja od običajne, bele? Ali pa se vam je zdelo nelogično, da nekateri upokojenci po tem, ko “ptički odletijo iz gnezda” kupujejo in se preseljujejo v večja, ne manjša prebivališča?

Robert H. Frank je profesor ekonomije in managementa na ameriški univerzi Cornell in se ukvarja točno s takimi vprašanji. Večina ljudi verjetno ob omembi ekonomije najprej pomisli na enačbe in grafe, na ekonomiste pa gledajo kot na osebe, s katerimi se ne bi bilo prav zabavno znajti na samotnem otoku. A tudi ekonomija je lahko zanimiva, zabavna, predvsem pa jasna in enostavna.

Knjiga The Economic Naturalist je nekakšna zbirka Q & A o svetu, v katerem živimo, pri čemer so odgovori razloženi skozi osnovne ekonomske principe, kot so ponudba in povpraševanje, mejni stroški, cost-benefit ipd., zelo racionalno in z uporabo “zdrave kmečke pameti”.

Profesorju Robertu Franku je najbolj pri srcu naslednji primer:

“Zakaj večina nevest kupi zelo drago poročno obleko, četudi je ne bodo oblekle nikoli več? Zakaj si je raje ne izposodijo, kot večina ženinov, (ki bi smoking ali obleko lahko še večkrat oblekli za svečane priložnosti)?”

Ženske želijo na večjih družabnih dogodkih s svojo prisotnostjo in videzom pustiti tudi nekakšen modni pečat, bolj kot moški. Če vzamemo to tezo za osnovo razmišljanja, potem bi morale bodoče neveste imeti veliko izbiro različnih oblek, vsaj nekaj deset. Poleg tega bi morala izposojevalnica oblačil imeti vsako v več različnih velikostih. Zaradi velikega števila oblek na zalogi, bi bila vsaka posamezna obleka izposojena le redko, morda enkrat na nekaj let. Cena izposoje bi bila torej zelo visoka, morda celo višja od cene nakupa enake obleke, saj so pri najemu tu še stroški prilagoditve, čiščenja in tako dalje. Moška svečana moda je enostavnejša, zato ima izposojevalnica lahko na zalogi je 2 ali 3 obleke vsake velikosti, “obrat” vsake obleke pa je precej višji - zato je tudi cena izposoje nizka v primerjavi z nakupom. Ker ima kljub vsemu razkošju vsaka poroka omejen proračun, je moška obleka dobra  priložnost, da se vsaj nekaj privarčuje.

Taka vprašanja seveda nimajo samo enega možnega odgovora - kaj pa vi menite?

S pomočjo knjige si bralec lahko pomaga pri razkrivanju vsakdanjih tržnih in vedenjskih vzorcev, ki jih doživljamo pri nakupovanju (in prodaji), zaposlovanju pa tudi osebnih odnosih, kjer do neke mere veljajo podobne zakonitosti, četudi se včasih radi slepimo, da nas na tem področju vodijo čisto drugi motivi.

Tukaj pa si lahko ogledate video posnetek predavanja, ki ga je imel avtor na obisku pri Googlu: